КУЛЬТУРНА ДИПЛОМАТІЯ ЄС ЯК ІНСТРУМЕНТ «М’ЯКОЇ СИЛИ» В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ

Анотація

У статті здійснено комплексний теоретико-методологічний та прикладний аналіз культурної дипломатії Європейського Союзу як одного з ключових інструментів реалізації політики «м’якої сили» в умовах сучасної глобальної конкуренції. Обґрунтовано, що в трансформованій системі міжнародних відносин зростає значення немілітарних засобів впливу, серед яких культура, освіта, наука та стратегічні комунікації відіграють визначальну роль у формуванні міжнародного іміджу та просуванні ціннісних орієнтирів. Розкрито концептуальні засади «м’якої сили» та її взаємозв’язок із культурною дипломатією як складовою зовнішньополітичної діяльності ЄС. Проаналізовано інституційну архітектуру культурної дипломатії ЄС, зокрема роль Європейської Комісії, Європейської служби зовнішніх дій, а також спеціалізованих програм і мереж, таких як Erasmus+, Creative Europe, EUNIC та East StratCom Task Force. Визначено основні інструменти реалізації культурної дипломатії, серед яких міжнародні освітні обміни, культурні та мистецькі проєкти, грантові програми, публічна дипломатія та цифрові комунікації. Окрему увагу приділено аналізу практичних кейсів взаємодії ЄС з Україною, включаючи підтримку культурного та креативного секторів, розвиток академічної мобільності та протидію дезінформаційним впливам у контексті російсько-української війни. Доведено, що культурна дипломатія ЄС сприяє формуванню позитивного міжнародного іміджу, зміцненню довіри та розвитку довгострокових партнерств, водночас виступаючи ефективним інструментом ідеологічного та комунікаційного впливу. Виявлено ключові виклики її реалізації, зокрема зростання глобальної інформаційної конкуренції, гібридні загрози, а також необхідність адаптації до регіональних і цифрових трансформацій. Окреслено перспективи розвитку культурної дипломатії ЄС, що полягають у посиленні інституційної координації, впровадженні інноваційних цифрових інструментів та стратегічному прогнозуванні її подальшої еволюції в умовах глобалізації.